記得以前有刷到一條視頻，有個(gè)女孩被問(wèn)到：“你學(xué)的什么專業(yè)?”“奢侈品管理”“那你應(yīng)該經(jīng)常買名牌包吧?”這是女孩答道：“買膩了。”聽(tīng)到這里你對(duì)女孩是羨慕呢?還是厭惡呢?不管怎么樣，讓我們先來(lái)了解一下這個(gè)在美國(guó)新興的奢侈品管理專業(yè)吧。

 

 

一、奢侈品管理定義

奢侈品管理(Luxury Management)，也稱時(shí)尚管理(Fashion Management)是介于商科和藝術(shù)之間的專業(yè)，本質(zhì)上屬于管理類。另外有的大學(xué)會(huì)將這個(gè)專業(yè)的名稱叫做Fashion Merchandising(時(shí)尚商品營(yíng)銷采購(gòu))或者Fashion Marketing，其實(shí)也就是所謂的“奢侈品管理”?；旧喜煌拇髮W(xué)，對(duì)于奢侈品管理專業(yè)的叫法也是不同的，但是究其根本其所教授的課程還是一樣的。這個(gè)專業(yè)是一個(gè)新興的專業(yè)但也是一個(gè)潮流發(fā)展的方向，大多數(shù)學(xué)校還沒(méi)有開設(shè)該專業(yè)，對(duì)于碩士這個(gè)專業(yè)往往都是MBA下的一個(gè)分支。

二、美國(guó)大學(xué)奢侈品管理課程設(shè)置

美國(guó)具體開設(shè)Fashion Merchandising(時(shí)尚商品營(yíng)銷采購(gòu))專業(yè)的院校有202個(gè)，其中四年制本科學(xué)士學(xué)位的院校有88個(gè)，其余的院校只授予這個(gè)專業(yè)的學(xué)生副學(xué)士學(xué)位。

在這個(gè)專業(yè)里，學(xué)生主要學(xué)習(xí)如何制造、購(gòu)買、推廣、銷售時(shí)尚用品，包括服裝、首飾、化妝品、家具、汽車等。與此同時(shí)他們還要了解紡織品的面料和使用，以及纖維的特性等等專業(yè)知識(shí)。

奢侈品管理專業(yè)有開設(shè)“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”等基礎(chǔ)課。在碩士學(xué)位上則有更加細(xì)致的分類，如奢侈品和時(shí)裝企業(yè)管理碩士。

除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程就包含了產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，還有的會(huì)涉及高端的汽車營(yíng)銷、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類的。

主要課程：時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)、奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)、奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理學(xué)、廣告學(xué)、時(shí)尚購(gòu)買學(xué)、時(shí)尚歷史學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、采購(gòu)學(xué)、零售管理學(xué)、銷售管理學(xué)、紡織品學(xué)等。

三、開設(shè)奢侈品管理專業(yè)的美國(guó)大學(xué)

1.紐約大學(xué)一斯特恩商學(xué)院 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(Luxury Marketing Specialization)

紐約大學(xué)的研究生專業(yè)設(shè)有奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(Luxury Marketing Specialization)，奢侈品管理專業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷里面更為專一化的研究方向。該專業(yè)將會(huì)拓展學(xué)生的視角與技能，以此來(lái)應(yīng)對(duì)奢品部門多樣化的職業(yè)需求。

此專業(yè)的課程體系為同學(xué)們提供了廣闊的課程安排，包括在意大利做一些商務(wù)相關(guān)的事宜，學(xué)生可以在歐洲的時(shí)尚企業(yè)中工作。奢侈品企業(yè)雇傭Stern的畢業(yè)生，這些企業(yè)分別包括Louis Vuitton，Bloomingdale’s，Chanel，Coach，Hermes和Tiffany。

2.哥倫比亞大學(xué)一哥倫比亞商學(xué)院奢侈品與零售(Retail and Luxury Goods Electives)

哥倫比亞大學(xué)一一哥倫比亞商學(xué)院提供了5個(gè)以企業(yè)為導(dǎo)向的課程，提供給對(duì)相關(guān)領(lǐng)域感興趣的同學(xué)們，這些課程在市場(chǎng)營(yíng)銷的課程體系里面均可以找到。課程的學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)了案例分析和相關(guān)項(xiàng)目實(shí)踐。

3.弗尼吉亞大學(xué)一達(dá)頓商學(xué)院 奢侈品與零售(Retail&Luxury Goods)

弗尼吉亞大學(xué)Darden商學(xué)院開設(shè)有研究生課程奢侈品與零售專業(yè)， 在這里將會(huì)學(xué)到獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的管理課程，包括了與零售相關(guān)的課程。課程提供了完整的活動(dòng)安排，會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)的客座講師，舉辦一些關(guān)于零售與奢侈品的學(xué)術(shù)型會(huì)議。

4.華盛頓州立大學(xué)一藝術(shù)服裝，行銷，設(shè)計(jì)&紡織面料(Arts Apparel, Merchandising, Design & Textiles)

華盛頓州立大學(xué)設(shè)立了研究生課程藝術(shù)服裝，行銷，設(shè)計(jì)&紡織面料(Arts Apparel, Merchandising, Design & Textiles)在最大的綜合性四年的服裝紡織課程體系下將會(huì)提供一個(gè)完整的服裝設(shè)計(jì)體系與深程度的行銷課程設(shè)置。華盛頓州立大學(xué)提供給同學(xué)們充足的工具以便于在時(shí)尚、零售、服裝紡織企業(yè)中取得成就。

華盛頓州立大學(xué)還具備了藝術(shù)教室的裝備，設(shè)計(jì)Studio，課程設(shè)置與企業(yè)的連接也更為緊密，在一個(gè)系統(tǒng)既可以體現(xiàn)美國(guó)的特色，也同時(shí)具備了國(guó)際化的元素。

5. 羅德島大學(xué)一紡織品，時(shí)尚行銷與設(shè)計(jì)(Fashion Merchandising, and Design)

羅德島大學(xué)的紡織品，時(shí)尚行銷與設(shè)計(jì)(Fashion Merchandising, and Design)分別設(shè)置了本科與研究生的教學(xué)課程。主要針對(duì)想要從事設(shè)計(jì)、制作成產(chǎn)與紡織品行銷，服裝以及室內(nèi)家具領(lǐng)域而特別設(shè)立。有資歷的學(xué)生可以準(zhǔn)備研究生的學(xué)習(xí)。

四、美國(guó)研究生申請(qǐng)奢侈品管理專業(yè)條件

1、對(duì)于專業(yè)的要求

美國(guó)奢侈品專業(yè)在申請(qǐng)的時(shí)候往往都是有兩個(gè)方向，一個(gè)是藝術(shù)專業(yè)方向，一個(gè)是管理專業(yè)方向。建議申請(qǐng)人在決定讀奢侈品管理專業(yè)后，一定要定好自己將來(lái)是想從事藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理還是管理專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理。

2、對(duì)于學(xué)術(shù)成績(jī)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的重視

申請(qǐng)時(shí)需要同學(xué)們注意的首先是考試成績(jī)：GRE或者GMAT成績(jī)。開設(shè)在MBA方向下的奢侈品管理多按照MBA的要求申請(qǐng)，所以需要提供GRE或者GMAT成績(jī)，藝術(shù)院校中FIT也是要求申請(qǐng)者提供GRE或者GMAT(最好GRE)成績(jī)，并且在申請(qǐng)時(shí)往往都會(huì)要學(xué)生提供相關(guān)的作品，部分院校會(huì)要求碩士申請(qǐng)人有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

或許你可能不是那個(gè)活在天天買奢侈品世界里的人，但奢侈品管理卻可能是一個(gè)你適合不過(guò)的留學(xué)專業(yè)。如在申請(qǐng)方面有任何需要幫助，歡迎聯(lián)系。